Miellekartta

Meidän piti etsiä mainos ja tehdä siitä miellekartta PowerPointilla.

Mainosten soveltuvuus, tarinnallisuus, myytit ja mainosanalyysi

Saimme monisteet, jonka tehtävät meidän piti tehdä blogiimme.

1. Mainosten soveltuvuus.
Vertaile s. 22 mainoksien soveltuvuutta. Mikä mainoksista on mielestäsi soveltuvuudeltaan paras?

- Soveltuvuudeltaan parhain mainos on mielestäni Haglöfsin takkimainos. Kuva on selkeä ja väreiltään huomiota herättävä. Tekstit on kirjoitettu selkeällä ja hyvänkokoisella fontilla. Logo näkyy hyvin.

2. Tarinallisuus.
Lue mainoksen tarinallisuudesta oppimateriaalin sivulta 6. Etsi aikakauslehdistä kaksi mainosta, jotka hyödyntävät jollain tasolla samaa tuttua tarinaa.

- Toinen kuva mainostaa Holiday Clubia ja toinen mainos Forumia.

3. Minä digitaalisena kuluttajana.
Minkälainen kuluttaja itse olet mainostajan näkökulmasta? Mitä verkkosivustoja käytät aktiivisesti? Minkälaisia polkuja liikut verkkosivustolta toiselle? Mitä digitaalisia laitteita käytät?

- Olen paljon netissä, jossa mainoksia tulee paljon vastaan. Minulle tulee myös paljon mainoksia kotiin.

Käyn runsaasti eri uutissivustoilla esim Ilta-Sanomat ja Ilta-Lehti. Käyn myös joskus eri vaateliikkeiden sivustoilla ja katson videoita Youtubessa.

Polku voi syntyä esim. kun olen lukemassa uutisia Ilta-Lehden sivustolla ja huomaan Zalandon mainoksen, jossa on mukavan näköisiä vaatteita ja menen sille sivustolle.

Käytän tietokonetta.

4. Myytit
a) Määrittele omin  sanoin mikä on myytti.

- Myytti on jokin keksitty henkilö, olento tai tarina. Myyttiä voi olla kerrottu esim. sukupolvelta toiselle vuosisatojen ajan.

b) Listaa viisi myyttiä, jotka koskettavat sinua henkilökohtaisesti.

- Joulupukki...muita ei tule mieleen.

c) Tarkastele erilaisia aikakauslehtimainoksia. Mitkä mainokset hyödyntävät tai sivuavat listaamiasi myyttejä.

-

Pisnesamiksen kahvio

Meidän piti suunnitella, millainen seuraavana vuonna alkavan Pisnesamiksen kahviomyymälän ilme ja tuotteet voisivat olla. Tein ehdotuksista kollaasin. Kaikki kuvat on haettu Pinterestistä.

Kampanjasuunnittelu

Analyysi: Pakkaus on kalliin näköinen. Valmistaja ja valmistusmaa on painettu kullanvärillä pakkauksen päälle. Tekstiä kehystää vaaleanpunainen värinauha, jossa on koristeena ruusuja. Nettisivut ovat selkeät ja ne edustavat hyvin tuotetta.

Tehtävä: Meidän piti valita tuotepaketti, ja tehdä brändin mukaisia mainoksia siitä. Valitsin Pariisilaiset Macaron leivokset.

Brändin mukainen printtimainos

Brändin mukainen mobile

Brändin mukainen myyntipöytä

Brändin mukaan tehty juliste
 

Elämyksellinen myymälä

Kuinka asiakas käyttää aistejaan ostopäätöstä tehdessään?

Asiakkaista 75 % tekee ostopäätöksen näköaistin perusteella. Myymäläympäristössä aisteihin vaikuttavat tekijät ovat näköaisti, joka on kaikista tärkein, kuuloaisti ja hajuaisti.

Jotkut ihmiset voivat valita tuotteen pelkän näön, muotoilun ja maineen perusteella. Myös valaistuksella on suuri merkitys. Esim. päivittäistavarakaupoissa kalatiski valaistaan kylmällä valolla, jotta tuotteet näyttävät tuoreilta ja hedelmäosasto valaistaan lämpimällä valolla, jotta hedelmien värit korostuvat.

Kuuloaisti on tärkeä osa kommunikaatiota. Kuluttaja voi yhdistää äänen yritykseen ja tuotteeseen. Myymälässä musiikkia käytetään tunnelman luomiseen, musiikin tempo vaikuttaa asiakkaisiin. Esim. rauhallinen musiikki saa kuluttajan luulemaan, että kassalle jonottaminen sujuu nopeammin, kuin se oikeasti sujuu.

Ihminen kykenee havaitsemaan ja muistamaan lähes 1 000 erilaista tuoksua. Tuoksumarkkinoinnilla lisätään myyntiä: esim. lihatiskillä tuoksuu grillattu kana, lepäosastolla juuri paistettu leipä jne.

Ihminen tutkii esinettä koskettamalla sitä, ja samalla hän täydentää vaikutelmaa näköaistillaan. Jos kuluttaja esim. koskettelee designmatkapuhelinta ja huomaa, että se on halpa ja muovinen, se muuttuu hänestä vähemmän houkuttelevaksi, myös vaatteita tunnustelemalla selvitetään niiden miellyttävyys.

Ihmisellä ei ole kovin laaja makuaisti, pystymme erottamaan viisi eri perusmakua: suolainen, makea, hapan, karvas ja umami. Koemaistajaiset voivat olla hyvä tapa herättää asiakkaan mielenkiinto.

Kuinka voimme myydä tuotteita ja palveluja aistien avulla?

Tuotteista voidaan tehdä houkuttelevimpia valaistuksen avulla ja kaupan paistopisteet voivat esimerkiksi olla avonaisia, jotta tuoksut pääsevät leviämään kauppaan. Pienillä asioilla kaupasta ja kaupan tuotteista voi tehdä paljon houkuttelevampia.

Kuinka voimme tehdä lisämyyntiä elämyksellisen (eri aisteja ärsyttävän) myymälän avulla?

Mitä enemmän eri aisteja akivoidaan sitä suuremmalla mahdollisuudella hän muistaa yrityksen ja tuotteet, joka taas tuo lisämyyntiä yritykselle.

Markkinointiketju

Tein markkinointiketjun Lindexille. Ensimmäiseksi meidän piti tehdä näyteikkunasomistus.

Tässä kuvia, jotka inspiroivat näyteikkunassa ja myyntipöydässä.

 

 



 Meidän piti myös tehdä myyntipöytä teeman mukaisesti.

Mainosmateriaalitehtävä

Tehtävänämme oli käydä tutustumassa kahden eri kaupan pahvisiin mainosmateriaaleihin ja myyntitelineisiin. Kaupoiksi valitsin Anttilan ja Maksi-Makasiinin.

Anttilan myyntitelineissä ilmoitettiin esim. tuotteen alennushinta. Katosta roikkui pahvisia mobileja, joissa ilmoitettiin joulunjälkeisistä alennuksista esim. Ale -40 %. Joidenkin tuotteiden vieressä saattoi olla pahvista tehtyjä mainoksia, jotka olivat korkeita ja kiinnittivät huomion kaukaakin.

Maksin myyntitelineet olivat hyvin samankaltaisia kuin anttillassa. Maksissa oli käytetty runsaasti enemmän pahvia somisteissa, kuin Anttilassa. Tuotteet myytiin useasti pahvista tehdyistä lava -tai lattiatelineistä. Mobileita en kaupassa nähnyt.